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O que é e qual o objetivo da landing page

20 Março 2017
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Se você está começando a trabalhar no mercado digital, é bem provável que você já tenha ouvido o termo “landing page”, o problema é que apesar de se falar muito sobre isso, a maioria das pessoas não entende, na prática, do que se trata uma landing page.

No entanto, dada a importância e a diferença que se ter uma boa landing page pode fazer para o seu negócio, é imprescindível a qualquer empresa que trabalhe com marketing digital entender o que é, qual o objetivo e qual a importância de se ter uma boa landing page em funcionamento.


O que são as landing pages?

As landing pages são também conhecidas como páginas de conversão, páginas de entrada ou até mesmo páginas de aterrissagem. São páginas simples que têm em comum o fato de terem um único objetivo bem definido.

Existem diversos tipos de landing page que variam de acordo com seus objetivos. No entanto, existem dois tipos principais, que você conhecerá abaixo.


Qual o objetivo de uma landing page?

O primeiro tipo têm a conversão de um leitor em lead como principal objetivo. São, portanto, aquelas páginas de captura de e-mail, nas quais o leitor é convidado a se cadastrar num determinado site, deixando algumas informações.

Para conseguir que o leitor cadastre-se em seu site, apenas oferecer a ele os novos artigos do site enviados pelo e-mail, nem sempre é suficiente.

Por isso, o mais comum é que se ofereça também um bônus, como um e-book, um infográfico, um webnário, ou algum outro material exclusivo e que esteja de acordo com os interesses desse leitor.

Dessa forma, as chances dele cadastrar o e-mail são muito maiores. E a partir deste ponto, ele deixa de ser apenas mais um leitor e passa a ser um lead, o que quer dizer que ele está um passo mais próximo de realizar a compra de seus produtos.

O segundo tipo de landing page de que iremos falar são as páginas de venda. De forma semelhante ao primeiro tipo, estas são páginas que contém um único objetivo bastante específico.

Neste caso, o de transformar leads em vendas. Para isso, a página de vendas possui comumente um vídeo ou um texto, no qual algum produto será apresentado ao lead com o objetivo óbvio de vendê-lo.

Assim como no primeiro tipo de landing page, estas páginas de venda possuem o mínimo possível de conteúdo, normalmente, elas têm apenas o vídeo ou o texto da venda do produto e um botão no qual o cliente deverá clicar para fazer a compra.


Por que é importante criar uma landing page

Como você pode perceber as landing pages são páginas específicas para conversão, seja para conversão de visitantes em leads ou de leads em vendas.

Sendo assim, elas têm uma taxa de conversão muito maior do que as outras páginas comuns do seu site, ou seja, dão muito mais resultado do que as outras páginas quando o assunto é converter.

Segundo especialistas, um site que possui landing pages bem construídas tem taxas de conversão que chegam a ser até 80% maiores do que sites que não possuem landing pages.


Elementos essenciais de uma boa landing page

Existem vários elementos importantes para se pensar na hora de construir a sua landing page, no entanto, separamos dois que são os mais essenciais: a oferta e a call to action.

Como já foi dito, uma excelente maneira de se convencer o leitor a cadastrar seu e-mail no site é oferecer a ele alguma coisa, mas não qualquer coisa, você precisa oferecer algo que seja exclusivo e valioso para ele.

Normalmente, essa oferta está relacionada a algum conhecimento que esse leitor tenha interesse, que pode estar na forma de um e-book, webnário, um infográfico etc.

No entanto, tudo depende do nicho do seu site. Algumas empresas optam até mesmo por oferecer produtos físicos que serão sorteados entre os leads, estratégia que também costuma funcionar muito bem.

No caso das landing pages de vendas, além de oferecer um produto em si, a estratégia mais utilizada é oferecer uma série de bônus que o cliente também receberá ao adquirir o produto.

O segundo elemento essencial para criar uma boa landing page é a call to action. O objetivo de uma call to action é fazer com que o leitor tome alguma atitude específica, nesses casos cadastrar o e-mail ou comprar alguma coisa.

As pesquisas realizadas nessa área também revelam que landing pages com call to action objetivas e bem estruturadas têm taxas de conversão muito maiores.

Neste artigo, você aprendeu um pouco mais sobre as landing pages e sua importância no conjunto de estratégias de marketing utilizadas por uma empresa que trabalhe com marketing digital.

E se você ainda não adotou esta estratégia, não perca mais tempo, em poucas semanas você verá o quanto ter uma boa landing page pode ajudar o seu negócio a crescer ainda mais.

 

Última modificação em Segunda, 03 Abril 2017 09:48
Rafael Carmo

Sou Diretor e Programador da Informatiza. Trabalho com Marketing Digital desde 2006 e sou especializado em desenvolvimento de Sites e E-commerce em Joomla.

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